PROYECTO /
El Palacio de Liria, residencia oficial de la Casa de Alba en Madrid, alberga una de las colecciones histórico-artísticas privadas más importantes de España y mantiene abierta al público una programación que combina la visita permanente con exposiciones temporales y actividades culturales.
Su apertura al visitante convierte el entorno digital en un canal fundamental para conectar el patrimonio de la Casa de Alba con nuevos públicos, generar notoriedad dentro de la oferta cultural de Madrid y, sobre todo, impulsar la compra de entradas para el Palacio de Liria y sus diferentes exposiciones.
El proyecto comenzó con un objetivo muy concreto: aumentar el peso del canal digital en la generación de visitas y construir una estrategia de captación sostenible alrededor del Palacio y de su programación cultural.
Había dos necesidades complementarias. Por una parte, consolidar la demanda permanente asociada al Palacio de Liria, la Casa de Alba, sus colecciones y la compra de entradas. Por otra, aprovechar el enorme potencial de las exposiciones temporales para llegar a nuevos públicos y competir por búsquedas vinculadas al arte, la cultura y los planes en Madrid.
La estrategia debía funcionar durante todo el año, pero ser capaz de acelerar ante momentos excepcionales. La instalación de Joana Vasconcelos fue uno de ellos y permitió comprobar hasta qué punto una exposición podía convertirse en una palanca de adquisición cuando SEO, contenidos y Paid trabajaban de forma coordinada.
Durante más de un año hemos desarrollado una estrategia conjunta de posicionamiento orgánico y Paid Media, conectando visibilidad, consideración y venta de entradas.
Construimos una estrategia orientada tanto a consolidar las búsquedas directamente relacionadas con la marca como a ampliar progresivamente el territorio semántico del Palacio.
El enfoque permite trabajar simultáneamente búsquedas transaccionales —como entradas o visitas— e informacionales relacionadas con la Casa de Alba, su patrimonio, artistas, exposiciones y agenda cultural. Es una base especialmente relevante también para mejorar la presencia de la marca en nuevos entornos de búsqueda y respuesta mediante IA.
Activamos Google Ads para capturar la demanda existente y acompañar cada momento de la programación cultural con una estrategia específica.
Las campañas combinan búsquedas de marca y términos genéricos relacionados con exposiciones, cultura y ocio en Madrid, adaptando inversión, mensajes y landings al calendario del Palacio.
Meta Ads complementa este trabajo desde la parte alta del funnel, ampliando el alcance hacia nuevas audiencias y generando demanda que posteriormente se recoge desde búsqueda, tráfico directo y otros canales.
Cada nueva muestra se trabaja como una oportunidad independiente dentro de una estrategia anual: landing específica, contenidos previos, posicionamiento orgánico y activación Paid alrededor de los momentos de mayor interés.
El resultado es un modelo capaz de mantener una base de demanda constante para la visita habitual y acelerar cuando la programación cultural ofrece nuevas razones para volver al Palacio.
Aumento de la rentabilidad publicitaria
La difusión cultural de nuestra colección histórico-artística es uno de los principales objetivos de la Fundación Casa de Alba, que ha visto en este proyecto su mayor alcance a nivel digital, posicionando al Palacio de Liria como una de las instituciones culturales de referencia en Madrid. Trabajar con el equipo de Wardem ha sido crucial en la ampliación de la difusión digital de la actividad cultural del Palacio de Liria, llegando a nuevas audiencias y soportes.
Clara Díaz García. Responsable de comunicación digital.
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