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El País, Aston Martin y Fernando Alonso. O cómo cuantificar la relación entre resultados deportivos y negocio con escucha inteligente.

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Después de casi una década alejado de las primeras posiciones, Fernando Alonso firmó por Aston Martin en 2023…y, una vez más, el piloto asturiano volvió a sorprender dentro y fuera de la pista. Lo que parecía ser un retiro dorado sin muchas expectativas, resultó ser una segunda juventud, tanto deportiva como mediática. Fernando y la Fórmula 1 volvían a ser un fenómeno de masas e ilusión generalizada difícil de entender y cuantificar. ¿Estábamos volviendo a 2006?
Esta pregunta fue la que hizo que El País llamase a nuestra puerta, con una petición muy concreta: necesitaban ayuda para entender el Fenómeno Fernando Alonso 2.0 con la ayuda de la escucha inteligente y la analítica digital. ¿Seríamos capaces de compartir con ellos insights sobre los que construir un artículo de investigación con el que abrir su sección de deportes?

El Reto

El País nos dio libertad total para realizar el trabajo de escucha desde distintos puntos de vista. Nos interesaba entender no sólo la figura de Fernando Alonso, su cobertura mediática comparada con el resto de pilotos o su evolución histórica, sino también el impacto de sus resultados en la percepción o la notoriedad de la marca Aston Martin. De esta manera, podríamos enriquecer el artículo ofreciendo un prisma diferente a lo habitual: ¿cómo afecta en el negocio de la venta de coches las decisiones o los resultados del área deportiva?
Un encargo muy motivador, que escondía también su letra pequeña: solamente disponíamos de 24 horas para planificarlo y llevarlo a cabo. Una noche y un día para un trabajo de escucha inteligente que nos colocaría en la portada del principal medio de comunicación de España. Valía la pena intentarlo.

La Solución

Para generar insights de valor en un periodo de tiempo tan reducido, desplegamos las capacidades completas de Wardem.AI smart listening.

1.Escucha global. Analizamos todo el entorno digital. No solamente la conversación en social, sino búsquedas, apariciones en medios… Nuestro servicio de escucha inteligente incorpora el SEO a la ecuación.

2.Capacidad de síntesis. La concreción era clave para sacar el proyecto adelante. No debíamos atiborrar a información sin procesar, sino realizar un trabajo fino de cribado e interpretación para generar insights claros y de valor. No es más rico quien tiene más datos, sino de quien mejor sabe utilizarlos.

3.Calidad y cantidad del dato. Contamos con una de las mayores bibliotecas de datos en español directamente accionables en proyectos: WM benchmark. Además, integramos e interpretamos datos de las principales plataformas: Brandwatch, Digimind, Sistrix, Ahrefs…

4.Equipo. 9 especialistas en SEO, escucha inteligente, social media, negocio digital, automoción o deporte trabajando codo con codo durante 24 horas. Mucho Red Bull y alguna que otra pizza después, hicieron posible lo imposible.

3.5
3.7

Aumento de la rentabilidad publicitaria

MILLONES de conversaciones sobre Fernando Alonso, Fórmula1 y Aston Martin analizadas en 24 horas. Empezamos el proyecto sin carnet de conducir y terminamos con Superlicencia.

Resultados

270K
Impresiones de nuestro artículo a cierre de 2023. Y subiendo.
124K
Lectores han tenido acceso a nuestro estudio desde su publicación.
+67%
La publicación del artículo registró un nivel de interacción muy superior a la media de los posts de motor.
Wardem nos descubrió el potencial de la escucha inteligente bien entendida, con una visión de negocio que aplican en todos los ámbitos de su trabajo. Les pedimos un milagro, y convirtieron un encargo imposible en uno de los artículos del año para la sección de deportes.
Oriol Puigdemont – El País

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