El Ambush Marketing (marketing de emboscada o intrusivo) es una estrategia de marketing en la que una marca se asocia de forma no oficial con un evento o propiedad intelectual, aprovechando su exposición pública y evitando pagar los costos de patrocinio y asociación.
Por ejemplo, una marca puede utilizar tácticas de marketing para crear la percepción de que está asociada con un evento deportivo importante, como colocar anuncios publicitarios en las cercanías del lugar donde se celebra el evento o realizar una campaña publicitaria en las redes sociales utilizando hashtags relacionados con el evento.
Aunque el Ambush Marketing puede ser efectivo en términos de publicidad y conciencia de marca, puede ser visto como una táctica poco ética por las organizaciones que han invertido en el patrocinio oficial de un evento, lo que ha llevado a algunas regulaciones y restricciones legales para evitar su uso en algunos países.
Es importante tener en cuenta que hay una línea muy fina entre el Ambush Marketing y la infracción de los derechos de propiedad intelectual, por lo que las empresas deben tener cuidado de no utilizar marcas o logotipos protegidos por derechos de autor o infringing en las regulaciones legales relacionadas con el marketing y el patrocinio de eventos.
¿Cómo funciona el ambush marketing?
Las marcas que utilizan esta técnica buscan formas creativas de vincularse con el evento, utilizando publicidad y marketing en línea para atraer la atención del público. Por ejemplo, pueden crear anuncios que se parezcan a los del evento oficial o utilizar palabras clave relacionadas con el evento en sus campañas publicitarias.
