¿Qué usos tiene la IA en el mundo de la publicidad?
La inteligencia artificial (AI, por sus siglas en inglés) se está convirtiendo en una herramienta cada vez más común para las agencias de publicidad y marketing en todo el mundo. La IA puede ser utilizada para ayudar en la creación de campañas publicitarias y para automatizar tareas de marketing. Además, también puede ser utilizada para mejorar la efectividad de las campañas publicitarias al proporcionar datos y análisis en tiempo real sobre el rendimiento de estas.
En el ámbito de la creatividad, la IA también puede ser utilizada para generar ideas y crear contenido visual y escrito. Por ejemplo, la IA puede ser programada para crear titulares llamativos, textos publicitarios persuasivos y diseños gráficos atractivos. A medida que las agencias de publicidad y marketing continúan adoptando la IA, se espera que la tecnología se vuelva cada vez más sofisticada y capaz de generar contenido creativo que sea aún más convincente y relevante para los consumidores.
¿Podrá la IA reemplazar el talento humano dentro de las agencias creativas?
La IA puede ser una herramienta valiosa para las agencias de publicidad y marketing, sin embargo, sigue siendo esencial que los seres humanos jueguen un papel importante en la creación y ejecución de las campañas publicitarias. La creatividad y la experiencia humana en la industria publicitaria siguen siendo invaluables y son necesarias para producir contenido de calidad que conecte con los consumidores de manera efectiva.
El trabajo creativo requiere una comprensión profunda de la cultura, el comportamiento humano y las tendencias actuales. La IA todavía tiene limitaciones en su capacidad para comprender la complejidad y la sutileza de estos aspectos.
La creatividad es algo que va más allá de la generación de ideas. Se trata de encontrar nuevas perspectivas y enfoques que resuenen con los consumidores y los emocionen. Esta habilidad para conectar con la audiencia es algo que sólo los seres humanos pueden hacer.
¿Podrá el ojo humano distinguir las creatividades generadas con IA de las que no?
Con el avance actual de la tecnología, puede ser difícil para el ojo humano distinguir entre las creatividades generadas con IA y las que no. La IA se ha vuelto cada vez más sofisticada en la generación de contenido, y a menudo puede producir diseños, textos y otros tipos de creatividades que son indistinguibles de las creadas por humanos.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la IA todavía tiene limitaciones. A menudo, los resultados generados por la IA pueden ser un poco estandarizados o predecibles, y puede carecer de la emoción y el toque personal que aporta la creatividad humana. Además, la IA todavía tiene dificultades para comprender y representar la cultura, la diversidad y las complejidades de la experiencia humana.
Actualmente puede resultar complejo distinguir entre las creatividades generadas con IA y las creadas por humanos, sin embargo, aún hay brechas que cerrar en cuánto a los productos realizados por la IA, pero es cuestión de tiempo hasta que los niveles de calidad sean tales que resulte prácticamente imposible distinguir entre unos y otros.
3 ejemplos de campañas publicitarías en las que intervino la inteligencia artificial.
Burger King
La cadena de comida rápida Burger King, desde su franquicia en Colombia, utilizó una herramienta de IA para crear una campaña que promocionara sus productos más icónicos como el Whopper, papas a la francesa y el pie de manzana, entre otros. El resultado obtenido es una serie de imágenes realistas de los productos, según la interpretación de la inteligencia artificial. Todo bajo el concepto «ArtificialCommunity», lo que deja ver a los usuarios la intencionalidad de la campaña.
Kit Kat
Con un poco de humor, la marca británica de chocolates realizó una campaña en forma de burla, en la que las piezas de video muestran una serie de errores bastante perceptibles a la vista, dejando en evidencia la relevancia que tiene la intervención humana en la realización de campañas publicitarías.
Stradivarius
Una marca que ha tomado ventaja de la inteligencia artificial para ir un paso adelante en innovación, y es que para su colección primavera-verano de este año han hecho uso de la inteligencia artificial para crear los anuncios de su campaña publicitaria, en la que se muestran tanto prendas de la colección como otras que son totalmente producto de IA. Aunque los looks y la estética de los anuncios es bastante exagerada en comparación con las piezas originales, logra transmitir de forma muy fiel el concepto de las prendas.
