Tiktok Ads: Tips creativos para campañas de awareness

Sencillos trucos para optimizar tus campañas de anuncios y multiplicar tus impresiones.

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¿Cómo diseñar una campaña de anuncios en TikTok para lograr el máximo número de impresiones?

En un entorno cada vez más competitivo, son muchas las marcas que no se conforman con el alcance orgánico que ofrecen las redes sociales y destinan cada vez una parte mayor de su presupuesto a la promoción de sus posts. TikTok, a pesar de su condición viral por naturaleza, no es una excepción y comienza a posicionarse como una plataforma especialmente rentable para alcanzar a un público muy numeroso con niveles de inversión muy razonables. En TikTok, como sucede en Instagram o en Facebook, dar con la tecla es clave para optimizar cualquier campaña. Todo anuncio en social debe cumplir una máxima: empezar a construir por el contenido. Muchas marcas infravaloran la creatividad y el contenido a la hora de planificar sus campañas de anuncios, lo que generalmente supone no alcanzar los resultados.  Invierten el orden natural de los procedimientos y repiten una y otra vez el mismo error, tan habitual en performance marketing: no basta con ser eficaz técnicamente, descuidando la creación de contenido, sino que debe ser la técnica la que permita multiplicar la efectividad de un contenido ya de por si efectivo.

De nada sirve ser los mejores segmentando y haciendo llegar un mensaje al público objetivo, si no somos capaces de conectar con ellos y darle a dicho mensaje el formato adecuado.

Con el objetivo de ayudar a marcas y anunciantes a ser más efectivos en el diseño de sus campañas, TikTok ha publicado una guía con distintos consejos generales y otros más específicos para e-commerce y gaming. Estos insights, basados en un modelo machine-learning que asigna un ranking en base al rendimiento de anuncios lookalike, relacionan directamente las posibles variables (duración de los vídeos, longitud de los captions…) con los resultados de las campañas.

10 CONSEJOS WARDEM PARA OPTIMIZAR UN ANUNCIO EN TIKTOK Y LOGRAR MÁS IMPRESIONES

 

TIPS GENERALES

• Piensa en vertical:

Que TikTok ha cambiado, también físicamente, la manera de consumir vídeos es un hecho que no admite mucha discusión y que debe condicionar el diseño de las campañas. La gran mayoría de los vídeos subidos a la plataforma utilizan formato vertical, lo que significa que los usuarios ya no están dispuestos a rotar su smartphone para poder ver el siguiente en su página For You. Y esto se nota en las estadísticas: Los vídeos en formato vertical obtienen un 40,1% más de impresiones, comparados con los cuadrados y horizontales.

• Publica en alta resolución:

La calidad importa, y mucho. Vídeos mal grabados, pixelados o desenfocados pueden hacer que tu mensaje no llegue a impactar como sería deseable. La gran mayoría de los vídeos en TikTok (exactamente un 83,2%) están grabados en una resolución de, al menos, 720p y registran de media un 5,4% más de impresiones que los publicados con una calidad menor.

• Haz ruido:

TikTok es la red social sonora por excelencia, por lo que todo anuncio que incluye audio mejora los resultados de los realizados sin sonido. Un 93% de los vídeos con más impresiones durante el último año juegan con música, doblajes o simplemente los protagonistas hablando a la cámara. Invertir un vídeo publicitario sin sonido es lo más parecido a un suicidio en TikTok.

• Usa pantalla completa:

El 98% de los vídeos top en TikTok aprovechan la experiencia inmersiva a pantalla completa que caracteriza a la plataforma. Según datos compartidos por la compañía, la utilización del formato 9:16 incrementa en un 60,5% las impresiones generadas por cualquier contenido.

• Haz vídeos cortos… pero sin pasarte:

La duración ideal de un vídeo, si lo que buscas es alcanzar al máximos de usuario, se sitúa entre los 21 y los 34 segundos. Sin embargo, no se debe supeditar la creatividad a cumplir con este requisito; cada vídeo debe tener sentido y ser capaz de transmitir el mensaje adecuado. Esa debe ser tu mayor preocupación.

E-COMMERCE

• Enfatiza la oferta:

Los usuarios de TikTok son, en su gran mayoría, menores de 24 años, un público que valora especialmente todo tipo de descuentos, ofertas o regalos. Este tipo de información, a pesar de su carácter totalmente publicitario, debe ocupar un lugar destacado en los vídeos, a través de mensajes explícitos locutados o subtítulos.  De esta manera se puede llegar a mejorar el rendimiento de una publicación en un 67,4%.

• Da importancia a los captions:

A pesar de ser una plataforma de vídeo, el performance publicitario depende en gran medida de tu capacidad para captar la atención con un uso instrumental de los captions o textos en pantalla. Estos últimos, ligados a un CTA, incrementan las impresiones en un 55,7%.

• Muestra escenas variadas:

El product placement funciona muy bien en TikTok… siempre que se realice con unos mínimos de autenticidad y en torno a un storytelling. Los usuarios valoran muy positivamente los vídeos que muestran distintas caras, situaciones o momentos de uso de un producto unidas por medio de transiciones u otros recursos propios del lenguaje TikTok. Este tipo de vídeos registran un 40% más de impresiones que los que presentan un producto de manera más estática y convencional.

GAMING

• Incluye un call to action:

El público gamer es especialmente competitivo, siempre en busca de nuevos retos, desafíos o misiones que cumplir. Esta manera de ser se refleja en el éxito de los CTA explícitos en pantalla, que incrementan las impresiones en un  11,4%.

• Muestra el juego:

Y despierta su interés. Comparte distintos momentos de la partida, que les haga sentir que sientan que se están perdiendo algo si no prueban el videojuego. Este tipo de vídeos mejoran en un 12% a los menos explícitos.

• Incluye un cierre:

Tras haber logrado mantener enganchada a tu audiencia, a través de imágenes de uso real del juego o incluyendo algún call to action, es importante ofrecer un cierre ofreciendo información adicional o resumiendo todo lo expuesto anteriormente. De esta forma pueden lograrse rendimientos un 47,3% superiores a los vídeos sin cierre. Estos consejos deben ser tomados como un buen punto de partida a tener en cuenta a la hora de materializar cualquier campaña. Sin embargo, no servirán de nada si olvidas lo más importante en TikTok: todo debe nacer de una buena creatividad. Piensa, diviértete, entretente y, sobre todo, disfruta de todas las herramientas que la plataforma pone a tu disposición para conectar con tu público.