El SEO técnico es una parte fundamental del posicionamiento en motores de búsqueda. Aunque a menudo pasa desapercibido frente a estrategias como el marketing de contenidos o la construcción de enlaces, su impacto es crucial para garantizar que un sitio web sea accesible, entendible y valioso para los motores de búsqueda como Google.
Desde Wardem, exploraremos los aspectos esenciales del SEO técnico y cómo implementar prácticas efectivas para mejorar la visibilidad de tu sitio web.
Qué es el SEO técnico
El SEO técnico se refiere a las optimizaciones realizadas en la estructura y configuración de un sitio web para facilitar el trabajo de los motores de búsqueda al rastrear, interpretar e indexar el contenido.
Esto incluye ajustes en el código, configuración de servidores y diseño de la arquitectura del sitio para garantizar una experiencia fluida tanto para los usuarios como para los bots de búsqueda.
Esta parte es un pilar importante de una buena agencia que ofrezca servicios SEO. Debido a su importancia, el SEO técnico puede marcar la diferencia entre un proyecto exitoso y uno que no funcione correctamente.
Por ejemplo, un sitio con tiempos de carga rápidos, un diseño móvil optimizado y una estructura clara tendrá mayores posibilidades de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
La importancia del SEO técnico
El SEO técnico es esencial porque sienta las bases de cualquier estrategia de posicionamiento. Sin una base técnica sólida, incluso el mejor contenido puede pasar desapercibido. Algunos beneficios clave del SEO técnico incluyen:
- Mejor accesibilidad: Permite a los motores de búsqueda comprender y rastrear tu contenido de manera eficiente.
- Mayor velocidad de carga: Un sitio optimizado técnicamente mejora la experiencia del usuario y reduce las tasas de rebote.
- Adaptación móvil: Google prioriza sitios compatibles con dispositivos móviles, lo que hace que este aspecto técnico sea vital.
- Estructura clara: Facilita a los motores de búsqueda la identificación de las páginas más relevantes.
En resumen, el SEO técnico es la base que asegura que tus esfuerzos de contenido y marketing digital den frutos.
Cómo funciona el rastreo de Google
El rastreo es el proceso mediante el cual Google explora las páginas de un sitio web para indexarlas en su base de datos. Este proceso es llevado a cabo por bots, conocidos como «arañas» o «crawlers», que siguen enlaces dentro del sitio para descubrir nuevas páginas y contenido actualizado.
Es importante optimizar tu sitio para que los bots puedan navegarlo sin obstáculos. Esto incluye evitar bloqueos innecesarios en archivos como robots.txt, reducir los tiempos de carga y asegurar que no haya enlaces rotos.
Configuración del fichero robots.txt
El archivo robots.txt es un componente esencial del SEO técnico. Este fichero indica a los bots de búsqueda qué partes de tu sitio pueden rastrear y cuáles deben evitar. Una configuración adecuada asegura que los recursos importantes sean accesibles mientras se protegen áreas sensibles o irrelevantes.
Asegúrate de que no hay recursos bloqueados a los bots
Los bots necesitan acceso a recursos como CSS, JavaScript e imágenes para interpretar correctamente tu sitio. Si estos elementos están bloqueados, Google podría tener dificultades para renderizar tu página como lo haría un usuario real.
El fichero robots.txt no presenta errores
Un archivo robots.txt mal configurado puede bloquear páginas clave o permitir el acceso a áreas que deberían ser privadas. Verifica regularmente que no contenga errores mediante herramientas como la Google Search Console.
Arquitectura web compatible con el SEO
Una arquitectura web clara y bien estructurada facilita tanto el rastreo como la navegación del usuario. Asegúrate de que las páginas importantes estén a pocos clics de la página principal y utiliza una estructura jerárquica lógica.
Crear un sitemap web
El sitemap es un archivo XML que lista todas las páginas importantes de tu sitio. Proporciona a los motores de búsqueda un mapa claro para rastrear e indexar el contenido de manera eficiente.
Indexaciones web
La indexación es el proceso mediante el cual los motores de búsqueda almacenan una copia de tu página en su base de datos para mostrarla en los resultados. Existen herramientas y etiquetas específicas para controlar qué páginas deben o no ser indexadas.
Etiqueta noindex
La etiqueta noindex es una instrucción que se incluye en el código HTML para evitar que ciertas páginas sean indexadas. Es útil para contenido duplicado, páginas de prueba o secciones irrelevantes para los usuarios.
Etiqueta canonical
La etiqueta canonical en SEO indica la versión principal de una página cuando existe contenido duplicado o similar en varias URLs. Esto ayuda a consolidar el valor SEO y evitar penalizaciones por duplicidad. Implementar esta etiqueta correctamente es clave para mantener un perfil limpio frente a los motores de búsqueda.
Enlaces rotos o errores de crawlabilidad
Los errores de crawlabilidad afectan negativamente al SEO técnico al dificultar el rastreo de tu sitio. Identificar y corregir estos problemas mejora la experiencia tanto para usuarios como para bots.
Errores de Servidor – Error 500 o 503
Los errores de servidor indican que hay problemas temporales o permanentes en tu sitio. Estas respuestas pueden impedir que los bots rastreen tus páginas, lo que afecta la indexación.
Acceso denegado – Código de respuesta 403
El error 403 indica que los bots o usuarios no tienen permiso para acceder a una página. Revisa las configuraciones de permisos para garantizar que no afecte negativamente al SEO.
Errores 404
Los errores 404 ocurren cuando una página no existe o no se encuentra. Redirigir estas páginas mediante un redireccionamiento 301 es esencial para preservar el valor SEO.
Validación de los datos estructurados o schema
Los datos estructurados son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu página. Usar formatos como JSON-LD o Microdata puede mejorar la visibilidad en los resultados enriquecidos.
Asegúrate de validar estos datos mediante herramientas como el validador de schema.org o la Google Search Console para evitar errores.
Conclusión
El SEO técnico es el pilar que soporta todas las estrategias de optimización para motores de búsqueda. Desde el rastreo y la indexación hasta la gestión de etiquetas y errores, cada detalle cuenta para asegurar que tu sitio sea visible, accesible y competitivo en los resultados de búsqueda.
Dedicar tiempo a implementar prácticas sólidas de SEO técnico no solo mejora tu posicionamiento, sino que también ofrece una experiencia más satisfactoria para los usuarios.
